На этапе внутренней работы с сайтом устранены все дубли страниц, закрыт от индексации тестовый домен и временно добавлен 301 редирект с этого домена на рабочий, чтобы почистить выдачу от ненужных страниц.

Было полностью оптимизировано содержимое мета-тегов Title и Description, подготовлен контент под посадочные страницы, убраны лишние исходящие ссылки.

В рамках внешней оптимизации команда работала в двух направлениях – социальные сигналы и внешняя ссылочная масса. По ссылкам работали прицельно и использовали методику конкурентного социтирования, отбирая только достойные доноры, которые ссылались на такие проекты как exist и ставили ссылку на сайт клиента с тех же посадочных страниц. Было решено сделать это основной ссылочной стратегией на первых этапах.

Сайт приводился в порядок в деталях. Была установлена микроразметка Open Graph, подключены «быстрые ссылки», все технические страницы были убраны из индексации, удалены битые ссылки. Проект имел большое количество технических недочетов, которые устранены в ходе работы.